Jörg Moll Filmproduktion
Neue Promenade 8
10178 Berlin
Wie wichtig die Vermittlung von umweltrelevantem Wissen ist, kann man an den immer stärker werdenden Widerständen gegen die Energiewende erkennen. Dabei nutzen Populist:innen die Unsicherheit vieler Menschen bewusst aus, die angesichts der Komplexität der technologischen Transformation des Energiesektors häufig überfordert sind. Besonders deutlich wurde dies u.a. bei der zum Teil irrationalen Diskussion um die Wärmepumpe im Jahr 2023.
In der Medienwissenschaft ist es unbestritten, dass professionell gestaltetes Bewegtbild in Kombination mit verbalem Content eine sehr hohe Informationsdichte und eine sehr starke Wirkung erzielen kann. Damit diese auch zum nachhaltigen Handeln anregen, ist es wichtig, dass die Informationen aus zuverlässiger Quelle stammen und verständlich kommuniziert werden.
Darüber hinaus ist laut Max-Planck-Wissenschaftler:innen die Imitation nicht nur unter Kindern, sondern auch unter Erwachsenen ein weit verbreitetes Hilfsmittel, um zu lernen. Das heißt, das Zeigen sinnvoll in der Energiewende handelnder Personen hat starken Einfluss auf das Verhalten anderer Menschen.
Der Antragsteller, die Jörg Moll Filmproduktion (JMF), hat diesen Effekt in der Vergangenheit nachweislich mehrfach durch konstruktiven Journalismus ausgelöst: die Filme der JMF führten zu politischen Entscheidungen (z. B. Beschluss für CO₂-neutrale Wärmenetze in Kommunen), initiierten große Infrastrukturprojekte (u. a. Nordlink-Kabel zwischen Deutschland und Norwegen) oder steigerten die Nachfrage nach Technologien wie PVT-Systemen und KI basierten Energiemanagementsystemen, die Erneuerbare Energien nutzen.
Um diese Art und Weise dieser effizienten Kommunikation stärker zu nutzen, baut der Antragsteller im Rahmen des Projektes ein Netzwerk auf. Das Renewables Communication Hub RCH ist ein neuartiges Kooperationsprojekt, das bestehende erfolgreiche YouTube-Kanäle zu erneuerbaren Energien strategisch vernetzt. Ziel ist es, die Reichweite des konstruktiven Journalismus, der geeignet ist Vorurteile abzubauen so Akzeptanz zu steigern und somit die Energiewende zu beschleunigen, deutlich zu erhöhen.
Das Renewables Communication Hub bündelt die Reichweite mehrerer spezialisierter YouTube Kanäle:
• erneuerbare.tv (produziert von der JMF mit nachweislich hoher Wirkung)
• Felix Goldbach
• Geladen
• Gewaltig Nachhaltig
Zusammen haben diese YouTube-Kanäle über 940.000 Abonnent:innen. Dabei erreichen die YouTube-Kanäle „Felix Goldbach „Geladen“ und „Gewaltig nachhaltig“ bisher ein reines Fachpublikum.
Die am RCH beteiligten Kanäle arbeiten in folgender Weise zusammen:
Zunächst produziert erneuerbare.tv qualitativ hochwertige, journalistisch recherchierte Filme, die redaktionell vom Fraunhofer-Institut für Energiewirtschaft und Energiesystemtechnik IEE begleitet werden. Da das Fraunhofer IEE unabhängig von den Sponsorengeldern agiert, ist eine unabhängige Redaktion und somit auch eine Gemeinnützigkeit des gesamten Projektes gewährleistet. Dabei werden folgende Formate realisiert:
1. immer: Energiewende-Reports (deutsch/englisch, mit Realbildern & 3D Animationen)
2. optional, abhängig vom Thema und Protagonist:innen: ein bis zwei Hintergrund-Reportagen (vertiefende Interviews)
3. optional, abhängig vom Thema und Protagonist:innen: ein bis zwei Expert:innen-Vorträge und ggf. längere Fachinterviews.
Es entstehen pro Thema auf jeden Fall ein Energiewende-Report (deutsch/englisch) und zwei weitere Filme (1-2 Hintergrund-Reportagen und/oder 1-2 Expert:innen-Vorträge), also vier Filme.
Die Inhalte dieser erneuerbare.tv-Produktionen werden anschließend in den anderen RCH-Kanälen in Form von Ausschnitten (4–5 Minuten) integriert und so in neue, moderierte Formate eingebettet. Dadurch gelangen reale Beispiele erfolgreicher Energiewende-Akteur:innen auch in die Communities dieser Kanäle, die bisher überwiegend Expert:innenwissen unter Fachleuten austauschen.
en wird der Imitationseffekt gezielt aktiviert.
Das Renewables Communication Hub ist neuartig, weil es:
• sich nicht erst sein Publikum suchen muss, sondern auf bereits etablierten Reichweiten erfolgreicher Kanäle aufbaut,
• einen koordinierten Programmaustausch zwischen unabhängigen YouTube-Kanälen im Umweltbereich umsetzt (bisher einzigartig im deutschsprachigen Raum),
• Synergien schafft, indem hochwertiger Content mehrfach genutzt, in verschiedene Formate integriert und für neue Zielgruppen kontextualisiert wird und
• sowohl fachliche Tiefe als auch niedrigschwellige Identifikationsangebote kombiniert, was die Wirksamkeit deutlich erhöht.