The Green Deal – Die digitale Investmentshow für nachhaltige Ideen auf YouTube
Projektdurchführung
Quintus Studios GmbH
Akazienstr. 28
10823 Berlin
Zielsetzung
Der gesellschaftliche Rückhalt für Klima- und Umweltschutz nimmt spürbar ab. Studien wie „Umweltbewusstsein in Deutschland 2024“ zeigen, dass nur noch 54 % der Bevölkerung Umwelt- und Klimaschutz für „sehr wichtig“ halten – der niedrigste Wert seit 2016. Zugleich wächst die Kluft zwischen Wissen und Handeln: Viele Menschen fühlen sich angesichts der Klimakrise ohnmächtig und überfordert. Hinzu kommt der tiefgreifende Wandel der Medienlandschaft: Gerade junge Zielgruppen konsumieren kaum noch klassische Informationsangebote, sondern bewegen sich fast ausschließlich auf Plattformen wie YouTube und TikTok. Damit gehen zentrale Zielgruppen für Nachhaltigkeitskommunikation verloren.
Parallel geraten grüne Start-ups, welche wichtige „Transformationsbeschleuniger“ für eine nachhaltige Wirtschaft sind, durch Rezession und Finanzierungsengpässe unter Druck. Neben Kapitalmangel stellt insbesondere die fehlende Sichtbarkeit eine entscheidende Hürde dar, um am Markt Fuß zu fassen.
Vor diesem Hintergrund setzt das Projekt „The Green Deal“ an: eine digitale, interaktive Investmentshow, die Nachhaltigkeitskommunikation mit Entertainment und Start-up-Förderung verbindet. Auf YouTube treten grüne Start-ups vor einer Jury aus followerstarken Influencern an, die in Form von Reichweite in nachhaltige Ideen „investieren“. Ein Klimaberater liefert zusätzlich Fachwissen und schafft Bildungseffekte. Die Community wird aktiv eingebunden – sowohl durch Mitbestimmung im Entscheidungsprozess als auch durch die Möglichkeit, Produkte direkt im begleitenden Online-Shop zu erwerben.
Die umweltrelevanten Ziele sind dabei:
- Nachhaltigkeitsbewusstsein stärken in schwer erreichbaren Zielgruppen durch emotionale, positive Narrative.
- Nachhaltiges Handeln fördern, indem die Zuschauer:innen vor Ort aktiv beteiligt werden und grüne Produkte durch ihren Kauf direkt unterstützen können.
- Grüne Start-ups sichtbar machen und so deren Marktetablierung unterstützen.
- Nachhaltige Geschäftsmodelle als attraktive Alternative positionieren, um langfristig zu einer Verschiebung von Konsummustern beizutragen.
Damit schafft „The Green Deal“ ein innovatives Format, das jungen Menschen Nachhaltigkeit niedrigschwellig näherbringt, nachhaltige Kaufentscheidungen erleichtert und einen messbaren Beitrag zur Umweltentlastung leistet.
Arbeitsschritte
In der Vorbereitungsphase (Monate 1–5) wird das Show- und Kanalkonzept finalisiert, die Jury aus Influencern fixiert sowie ein detaillierter Nachhaltigkeitsprüfprozess entwickelt, der Greenwashing bei teilnehmenden Start-ups ausschließt. Parallel werden Kooperationen mit Start-up-Organisationen etabliert, ein begleitender Online-Shop mit Bewerbungsplattform aufgebaut und ein Promotionkonzept erstellt. Erste Testshows dienen dazu, Technik, Storytelling und Interaktion zu erproben und durch Stakeholder-Feedback zu optimieren.
In der Pilotstaffel (Monate 6–8) werden drei Folgen der Show für YouTube produziert. Grüne Start-ups bewerben sich über die Plattform und durchlaufen nach einer vorläufigen Selektierung eine vertiefte Nachhaltigkeits- und Wirtschaftlichkeitsprüfung. Die Influencer-Jury wählt aus der Vorselektion die Kandidat:innen für die Show. In den Liveshows präsentieren 5–8 Start-ups ihre Ideen und die Jurymitglieder entscheiden individuell über ein „Reichweiten-Investment“. Die Community wird vor Ort aktiv über einen Publikumsjoker mit eingebunden. Ergänzende Inhalte auf dem Kanal in Form von Infotainment-Formaten stärken die Reichweite und verankern Nachhaltigkeit in der Zielgruppe. Der parallel geschaltete Online-Shop ermöglicht den direkten Kauf der präsentierten Produkte.
Die Reviewphase (Monate 9–10) umfasst die Auswertung der drei Pilotfolgen, Analyse von Reichweite, Nutzerinteraktionen und Verkaufszahlen sowie Feedbackgespräche mit Start-ups, Influencern und Partnerorganisationen. Eine abschließende Evaluation mit Handlungsempfehlungen und Anpassungen bildet die Grundlage für die Verstetigung des Formats.
Die gewählten Methoden – Einbindung des Publikums, Kombination von Entertainment mit fachlicher Expertise und die Reichweiten-Investitionen durch Influencern – gehen deutlich über etablierte Ansätze der Nachhaltigkeitskommunikation hinaus. Sie verbinden Wissensvermittlung, Interaktion und konkrete Handlungsoptionen. So werden schwer erreichbare Zielgruppen aktiviert, nachhaltige Konsumentscheidungen erleichtert und grüne Start-ups in ihrer Marktetablierung unterstützt.
Damit leistet das Vorhaben nicht nur einen innovativen Beitrag zur Umweltkommunikation, sondern führt auch zu einer nachhaltigen Umweltentlastung: durch die Stärkung ökologischer Geschäftsmodelle, die Förderung ressourcenschonender Produkte und die Anregung zur bewussten Veränderung von Konsummustern im Alltag.
Ergebnisse
Mit der Produktion und Veröffentlichung einer dreiteiligen Pilotstaffel wurde das zentrale Projektziel umgesetzt: „The Green Deal" entstand als digitales Creator-Investmentshow-Format für nachhaltige Ideen und wurde auf YouTube sowie Joyn veröffentlicht.
Ziel war es, jüngere Zielgruppen mit Nachhaltigkeitsthemen anzusprechen. Angestrebt waren dabei zwei Millionen kumulierte Views im Pilotzeitraum. Bis zum 14.07.2026 wurden über alle showbezogenen Inhalte hinweg, auf den eigenen Show- als auch Creator-Kanälen, mehr als 2,2 Millionen Views verzeichnet. Die drei Episoden inkl. Reaction Videos darauf kamen auf gut 240.000 Views. Fast 70 Prozent der Zuschauenden des Green-Deal-YouTube-Kanals sind 25 bis 44 Jahre alt; das Zielgruppen-Ziel konnte somit ebenfalls erfüllt werden.
Auch die angestrebte Zuschauerbeteiligung war erfolgreich: Die drei Folgen erzielten über 8.000 User-Interaktionen auf YouTube. Die Engagement-Rate (Likes & Kommentare) über alle drei Folgen hinweg liegt beim YouTube-Kanal der Show daher bei starken 11,95%. Wesentlichen Anteil daran hatte das Voting für das Gewinner-Start-up, was großes Community-Engagement auslöste. Das Gewinner-Start-up erhielt einen von Finanzguru finanzierten Preis über 10.000 Euro.
Bei der Start-up-Förderung wurde das Ziel von mindestens 15 Unternehmen mit 13 Teilnehmern knapp verfehlt. Hintergrund war eine bewusste Reduzierung zugunsten von Spannung und Erzähltiefe je Folge. Zehn der 13 Start-ups schlossen einen Reichweiten-Deal mit einem Creator ab.
Nicht geglückt ist die Nutzung der Produkt-Webseite: Statt der angestrebten 50.000 Klicks wurden bis zum 01.09.2026 nur rund 4.700 Aufrufe und knapp 1.300 aktive Nutzer verzeichnet. Bei einer Fortsetzung sollte geprüft werden, ob eine zentrale Produktseite sinnvoll bleibt oder direkte Verweise auf die Start-up-Shops besser funktionieren.
Die konkrete Umweltentlastung lässt sich nicht belastbar quantifizieren. Allerdings ergibt sich ein relevanter Umweltbeitrag durch die Sichtbarkeit nachhaltiger Geschäftsmodelle und Produkte – nicht nur durch die in der Show vereinbarten Reichweiten-Deals, sondern auch durch die Verbreitung der Show an sich.
Öffentlichkeitsarbeit
Das zentrale Ergebnis des Projekts, die Show selbst, wurde auf YouTube und Joyn veröffentlicht und ist dort frei und kostenlos abrufbar. Die Veröffentlichung der drei Episoden erfolgte im wöchentlichen Rhythmus und wurde von einer umfassenden Social-Media-Kommunikation begleitet. Bereits vor dem Start wurde Promo-Shortcontent über die eigenen Kanäle ausgespielt. Rund um die Veröffentlichung der einzelnen Episoden machten außerdem die beteiligten Creator über Reels, längere Formate und Reaction Videos auf die Show aufmerksam. Insbesondere die Reaction Videos erwiesen sich als wichtig, um die Inhalte direkt in die bestehenden Communities der Creator zu tragen.
Zusätzlich wurde die Veröffentlichung durch eine PR-Kampagne der Agentur muxmäuschenwild begleitet, in deren Rahmen mehrere Presseartikel und Podcast-Beiträge zum Format erschienen. Auch die teilnehmenden Start-ups wurden mit Material und Informationen versorgt, um die Show über ihre eigenen Kanäle zu verbreiten. Den Auftakt bildete eine Premierenfeier im Impact Hub Berlin mit Projektpartnern, Start-ups, Creatorn, Crew und weiteren Gästen.
Fazit
Mit „The Green Deal“ konnte die Grundidee einer Creator-Investmentshow für nachhaltige Produkte erfolgreich in einer ersten Pilotstaffel umgesetzt und erprobt werden. Besonders die hohe Beteiligung der Community sowie zehn zustande gekommene Reichweiten-Deals bei 13 teilnehmenden Start-ups zeigen, dass die Verbindung aus Unterhaltung, Nachhaltigkeitskommunikation und Start-up-Förderung grundsätzlich funktioniert.
Als besonders wichtig erwies sich, das Format während der Projektlaufzeit immer wieder zu überprüfen und anzupassen. Die Erkenntnisse aus den Testdrehs führten zu mehreren Änderungen gegenüber der ursprünglichen Planung und haben wesentlich dazu beigetragen, das Format stärker auf die Anforderungen der Zielgruppe und von YouTube auszurichten. Für eine mögliche Fortsetzung besteht die zentrale Aufgabe nun darin, diese Erfahrungen zu nutzen und insbesondere die Produktion so weiterzuentwickeln, dass das Format wirtschaftlich tragfähig umgesetzt werden kann. Die grundlegenden Ziele bleiben dabei bestehen: Nachhaltigkeit niedrigschwellig und unterhaltsam zu vermitteln und grünen Start-ups zusätzliche Sichtbarkeit zu verschaffen. Erste Überlegungen für eine weitere Staffel wurden bereits angestoßen.