Rhetorische Glaubw\u00fcrdigkeitsstrategien oder konstruktiver Dialog?<\/p>\n
Nachhaltiges Handeln in Wirtschaft und Politik wird von einer kommunikativen Aushandlung moralischer Werte bestimmt, die sich in einem wirtschaftsethischen Diskurs zwischen Medien, Unternehmen und politischen Akteuren vollzieht. Eigenverantwortliche nachhaltige Verhaltensweisen lassen sich nur auf Grundlage eines fest verankerten Wertesystems etablieren. Der damit verbundene Lernprozess vollzieht sich in einem diskursiven Wechselspiel zwischen fordernden und versprechenden Akteuren. Dieser Austausch soll in der geplanten Analyse zum einen anhand von Repr\u00e4sentationstexten b\u00f6rsennotierter Unternehmen (in Form der j\u00e4hrlichen Nachhaltigkeitsberichte) und zum anderen anhand der zeitlich parallelen Widerspiegelung von ebendiesen Nachhaltigkeits- und Verantwortungsthemen in einem repr\u00e4sentativen Korpus von Medientexten untersucht werden.
Sind es rhetorische Glaubw\u00fcrdigkeitsstrategien der Versprechenden (Unternehmen) oder aber entspinnt sich tats\u00e4chlich ein konstruktiver Dialog mit dem Ziel eines ernsthaften umweltethischen Gesinnungswandels? Zur Kl\u00e4rung dieser Problematik sollen bestehende, in den Sozialwissenschaften praktizierte Standardverfahren der Inhaltsanalyse durch eine Implementation von Methoden der linguistischen Argumentationsanalyse erweitert werden. Nur so k\u00f6nnen argumentative Tiefenstrukturen auf verl\u00e4ssliche Weise analytisch zug\u00e4nglich gemacht werden und den Schl\u00fcssel zu klassifizierbaren Wertehintergr\u00fcnden beider Dialogpartner liefern.
Die in den verschiedenen Einzeltexten enthaltenen Momentaufnahmen erlauben belastbare R\u00fcckschl\u00fcsse auf die tats\u00e4chliche Dialoghaftigkeit des Diskurses und die bereichs(-ethisch) spezifische \u201eTextur\u201c von Argumentationsmustern.<\/p>\n
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