Zielsetzung und Anlass des Vorhabens<\/p>\n
2020 war das Zieljahr von Biodiversit\u00e4tszielen und -strategien auf unterschiedlichen Ebenen, allen voran der internationalen Aichi-Biodiversit\u00e4tsziele des \u00dcbereinkommens \u00fcber die biologische Vielfalt (CBD), aber auch der europ\u00e4ischen Biodiversit\u00e4tsstrategie und der meisten Ziele der deutschen Biodiversit\u00e4tsstrategie. Auf globaler Ebene sollte nun, nach einer ern\u00fcchternden Bilanz zur Zielerreichung w\u00e4hrend des vergangenen Jahrzehnts, f\u00fcr die Zeit nach 2020 ein ambitioniertes Global Biodiversity Framework auf den Weg gebracht werden, das die Aichi-Ziele ersetzt und die Umsetzung verbessert.
\nVor dem beschriebenen Hintergrund hat das hier vorgestellte Projekt \u0084Kommunikationsoffensive Biodiversit\u00e4t\u0093 (KomBio) das Potential des Netzwerk-Forums zur Biodiversit\u00e4tsforschung Deutschland (NeFo) genutzt, um Wissen zu aktuellen Biodiversit\u00e4tsthemen f\u00fcr Entscheidungstr\u00e4ger*innen sowie die interessierte (Fach)\u00d6ffentlichkeit in Deutschland aufzubereiten und es diesen zu erm\u00f6glichen, die drei miteinander in Verbindung stehenden Prozesse auf globaler, europ\u00e4ischer und nationaler Ebene zu verfolgen. Im Fokus standen dabei die Verhandlungen der CBD zur Verabschiedung eines neuen und ambitionierten globalen Rahmens f\u00fcr die Biodiversit\u00e4t (Global Biodiversity Framework). Diese wurden im Zeitraum von M\u00e4rz 2021 bis April 2023 begleitet, kommunikativ aufbereitet und in deutscher Sprache zug\u00e4nglich gemacht.<\/p>\n
Darstellung der Arbeitsschritte und der angewandten MethodenDas Projekt umfasste zwei Komponenten: zum einen eine auf Information ausgerichtete Online-Komponente (Newsletter, Website und Social Media) und zum anderen eine auf Interaktion ausgerichtete Veranstaltungskomponente.
\nDie Umsetzung der Online-Informationskomponente erfolge mit Hilfe von drei Bausteinen, die eng miteinander verwoben sind und aufeinander aufbauen bzw. aufeinander verweisen:
\n1.\tWebseite (Information)
\n2.\tNewsletter (Information und Kommunikation)
\n3.\tSocial Media (Kommunikation und Information).
\nDas Herzst\u00fcck der Kommunikationsoffensive war ein Newsletter, der zun\u00e4chst monatlich, dann zweimonatlich erschien. Dieser Newsletter richtete sich an alle Zielgruppen und musste dementsprechend allgemeinverst\u00e4ndlich, gut strukturiert und leicht rezipierbar sein. Dies betrifft insbesondere die Aufbereitung eines Themenschwerpunkts in anschaulicher und interessant zu lesender Weise. Dar\u00fcber hinaus wurden weiterf\u00fchrende Informationen, z.B. zum CBD-Prozess, zu Veranstaltungen und Biodiv-News \u00fcber den Newsletter und die Webseite bereitgestellt.
\nErg\u00e4nzend fand eine Reihe von Veranstaltungen, z.T. online, z.T. hybrid (Pr\u00e4senzveranstaltung mit Online-\u00dcbertragung), statt, die spezifischer auf ausgew\u00e4hlte Zielgruppen zugeschnitten waren.<\/p>\n
Ergebnisse und Diskussion<\/p>\n
Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass als wesentliches Ergebnis der Kommunikationsoffensive eine Reihe von Newslettern (einschlie\u00dflich der jeweiligen Themenschwerpunkte) und ausgew\u00e4hlte Veranstaltungen umgesetzt wurden. Dies umfasst konkret die folgenden Ergebnisse:
\n1.\tAktualisierung der Webseite: Im Rahmen des Projekts wurde die bisherige NeFo-Webseite komplett neu aufgesetzt und an die Anforderungen des Projekts angepasst. Die Webseite ist \u00fcber ein Men\u00fc am oberen Bildschirmrand gegliedert, das die folgenden Reiter enth\u00e4lt, die auf eine Unterseite mit den jeweiligen Inhalten verlinken: Startseite, Post-2020 CBD, Was wir wollen, Was wir machen, Wer wir sind, Biodiv-News, Veranstaltungen und NeFo-Archiv.
\n2.\tNewsletter und Themenschwerpunkte: Es wurden insgesamt 14 Newsletter erstellt. Diese enthalten 11 Themenschwerpunkte, 15 Gastbeitr\u00e4ge und 13 CBD-Kolumnen. Auf der Webseite unter dem Reiter \u0084Was wir machen\u0093 werden alle Newsletter und die dazugeh\u00f6rigen Themenschwerpunkte und Gastbeitr\u00e4ge aufgelistet sowie zum Download bereitgestellt. Die CBD-Kolumne findet man auf der Webseite unter dem Reiter \u0084Post-2020 CBD\u0093, wo \u00fcber die aktuellen Entwicklungen rund zu dem Thema Post-2020 Prozess informiert wird.
\n3.\tSocial-Media-Verbreitung (Twitter): Die erstellten Produkte und Ergebnisse wurden durch Social-Media-Verbreitung flankiert. Hierzu wurde der NeFo-Twitter-Account genutzt. Im Laufe des Projektes wurde hierf\u00fcr eine systematische Vorgehensweise entwickelt. Hierbei wurden u.a. unz\u00e4hlige Sharepics zur visuellen Untermalung der Tweets sowie zum Hervorheben von Textpassagen erstellt.
\n4.\tVeranstaltungen – (Online-)Fachgespr\u00e4che und parlamentarischer Abend: Um neben der Informationskomponente auch eine M\u00f6glichkeit zum Austausch und f\u00fcr Feedback zu schaffen, wurden drei Online-Fachgespr\u00e4che in kleinerem Rahmen organisiert. Zielgruppen waren Stakeholder und Wissenschaftler*innen, die sich aktiv mit der Weiterentwicklung der Biodiversit\u00e4tsziele auf globaler, europ\u00e4ischer und deutscher Ebene besch\u00e4ftigen (1), Akteur*innen des Finanzsektors (2) und Journalist*innen (3). Zus\u00e4tzlich wurde als H\u00f6hepunkt der Kommunikationsoffensive ein parlamentarischer Abend ausgerichtet. Dieser richtete sich vordergr\u00fcndig an politische und zivilgesellschaftliche Entscheidungstr\u00e4ger*innen. Er fand im M\u00e4rz 2022 unter Beteiligung zahlreicher hochrangiger Vertreter*innen, u.a. der Bundesumweltministerin Steffi Lemke, statt.
\nDas Projekt KomBio2021 startete im M\u00e4rz 2021, im bereits laufenden Post2020-Prozess der CBD-Vertragsstaaten zur Verabschiedung eines Global Biodiversity Framework. Dieser in 2020 begonnene globale Post2020-Prozess hat sich bedingt durch den Ausbruch der Corona-Pandemie weltweit verz\u00f6gert. Die urspr\u00fcnglich f\u00fcr Oktober 2020 in Kunming\/China geplante Vertragsstaatenkonferenz zur CBD (COP15) wurde daher auf Herbst 2021 verschoben. Auf diese Zielmarke war auch das Projekt KomBio2021 ausgerichtet. Auf die mehrfache Verz\u00f6gerung des CBD-Prozesses wurde durch die Anpassung des Projekt-Zeitplans reagiert. F\u00fcr das Projekt bestand so einerseits die Herausforderung, die Aufmerksamkeit f\u00fcr diesen wichtigen, aber sperrigen und langwierigen Verhandlungsprozess aufrecht zu erhalten. Andererseits konnte so \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum eine gr\u00f6\u00dfere Bandbreite an thematischen Facetten im Hinblick auf die globalen Biodiversit\u00e4tsziele aufbereitet und pr\u00e4sentiert werden. So konnte in Summe der CBD-Prozess sehr umfassend begleitet und eine Vielzahl von Materialien erstellt werden. Dabei wurde Wert gelegt auf einen kollaborativen Ansatz unter Einbindung verschiedener Institutionen bzw. Expert*innen, v.a. im Rahmen der Newsletter-Gastbeitr\u00e4ge und der Fachgespr\u00e4che.<\/p>\n
\u00d6ffentlichkeitsarbeit und Pr\u00e4sentation<\/p>\n
Das Projekt setzte unter dem Titel \u0084Kommunikationsoffensive Biodiversit\u00e4t\u0093 explizit den Fokus auf Kommunikation und \u00d6ffentlichkeitsarbeit. Alle erarbeiteten Ergebnisse wurden unmittelbar den adressierten Zielgruppen sowie der Fach\u00f6ffentlichkeit zug\u00e4nglich gemacht. Alle Ergebnisse und Materialien (einschl. PDFs der Beitr\u00e4ge, erstellte Grafiken) sind \u00fcber die Webseite (www.biodiversity.de) frei verf\u00fcgbar.<\/p>\n
Fazit<\/p>\n
Das Projekt hat die angestrebten Ziele trotz der erforderlichen Anpassungen des Zeitplans vollumf\u00e4nglich erreicht. Das Projekt war zudem als eine Art Pilotprojekt konzipiert, das eine Vorgehensweise erarbeitet und erprobt hat. Die im Projekt entwickelten Abl\u00e4ufe haben sich in der praktischen Umsetzung der Kommunikationsoffensive bew\u00e4hrt und stehen als Blaupause f\u00fcr zuk\u00fcnftige Aktivit\u00e4ten zur Verf\u00fcgung. Ankn\u00fcpfend daran ist ein Folgeprojekt geplant, das die Umsetzung der globalen Biodiversit\u00e4tsziele auf nationaler Ebene sowie die Fortschreibung der Nationalen Biodiversit\u00e4tsstrategie in den Blick nimmt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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