Zielsetzung und Anlass des Vorhabens<\/p>\n
Unsere Gesellschaft konsumiert weit mehr und schneller, als die nat\u00fcrlichen Ressourcen unserer Erde eigentlich zulassen w\u00fcrden. Die globalen Herausforderungen unserer Zeit \u0096 Klimaerw\u00e4rmung, Luftverschmutzung und Ressourcenknappheit \u0096 sind mehrheitlich durch dieses Konsumverhalten verursacht worden, und k\u00f6nnen nur durch gemeinsame Anstrengungen reduziert werden.
\nDie Bundesregierung hat es sich zum Ziel gesetzt, die nationalen Treibhausgasemissionen bis 2020 um 40% und bis 2030 um 55% unter das Niveau von 1990 zu reduzieren (Bundesministerium f\u00fcr Umwelt, Naturschutz und nukleare Sicherheit [BMU], 2018). Die entsprechende Nachhaltigkeitsstrategie 2014 orientiert sich dabei eng an den Sustainable Development Goals (SDGs) der Vereinten Nationen, insbesondere am 12. SDG: der F\u00f6rderung nachhaltigen Konsums und nachhaltigerer Produktion. Bis 2030 soll der Marktanteil zertifizierter nachhaltiger Produkte von aktuell rund 8% auf 34% gesteigert werden (Deutsche Bundesregierung, 2016). Um dieses Ziel zu erreichen, stehen \u0084Angebots- und Nachfrageseite [\u0085] gemeinsam in der Verantwortung\u0093 (Deutsche Bundesregierung, 2016, S. 171). Es m\u00fcssen nicht nur umwelt-vertr\u00e4glichere Produkte und Prozesse entwickelt werden, sondern die Konsumenten m\u00fcssen diese auch annehmen und ihr individuelles Konsumverhalten ver\u00e4ndern, wenn wir die Klimaerw\u00e4rmung verlangsamen und unsere Natur sch\u00fctzen wollen.
\nLeider stagnieren die Marktanteile nachhaltiger Produkte jedoch bei rund 5% (Carrington, Neville, & Whitwell, 2014) \u0096 prim\u00e4r deshalb, weil Konsumenten diese Produkte eben nicht nachfragen, obwohl sich nach aktuellen Umfragen eine gro\u00dfe Mehrheit der Bev\u00f6lkerung ihrer Verantwortung bewusst ist und ihr Konsumverhalten entsprechend ausrichten m\u00f6chte (Um-weltbundesamt [UBA], 2017). Gleiches gilt auch f\u00fcr verwandte Verhaltensweisen wie Recycling oder den Energieverbrauch. Vorsatz und Verhalten weichen also stark voneinander ab. Dieser \u0084Attitude-Behavior-Gap\u0093 wurde in den vergangenen 20 Jahren von vielf\u00e4ltigen Studien belegt (z. B. Vermeir & Verbeke, 2006). Die Frage, die sich folglich immer dr\u00e4ngender stellt, lautet: Wie k\u00f6nnen Konsumenten dazu gebracht werden sich im Moment der Kaufentscheidung f\u00fcr ein nachhaltiges Produkt zu entscheiden?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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