Zielsetzung und Anlass des Vorhabens<\/p>\n
F\u00fcr die drei Schutzgebietskategorien Nationalparks, Naturparks und Biosph\u00e4renreservate wurde in dem Projekt Aufbau gemeinsamer innovativer Kommunikationsstrategien f\u00fcr die deutschen Gro\u00dfschutzgebiete von November 2004 bis Februar 2007 eine neue Marke, ein Corporate Design und eine entsprechende Kommunikationslinie f\u00fcr die Marke Nationale Naturlandschaften geschaffen. Ziel ist es, die junge Dachmarke Nationale Naturlandschaften fl\u00e4chendeckend bekannter zu machen, sie auszubauen, ihre korrekte Anwendung sicherzustellen und sie zu einer gesellschaftlichen Gr\u00f6\u00dfe heranwachsen zu lassen.<\/p>\n
Darstellung der Arbeitsschritte und der angewandten MethodenEs sollen Konzepte projektiert bzw. Empfehlungen f\u00fcr weitere Projektschritte formuliert werden, um allen Parks die M\u00f6glichkeit zu geben, die neue Marke anzuwenden und alle drei Gro\u00dfschutzgebietskategorien mit gemeinsamen Aktivit\u00e4ten unter der neuen Marke zu integrieren. Nur so k\u00f6nnen die notwendigen Ar-beiten zu Erhalt, Pflege und Ausbau der Marke nachhaltig vorangetrieben werden.
\nArbeitsschritte \/ Methoden
\n–\tCD-Kontrolle und Design Check zur Markenf\u00fchrung bzw. Markenpflege
\n–\tSchulungsworkshop zu Designfragen der Schutzgebiete
\n–\tIntegration besonderer Projekte in die Markenarchitektur, Pr\u00fcfung und Sondierungsgespr\u00e4che mit Verb\u00e4nden und Einrichtungen, Schaffung einer Systematik im Rahmen des Corporate Designs der Nationalen Naturlandschaften f\u00fcr NichtSchutzgebiete, die aber wichtige Multiplikatoren f\u00fcr die Na-tionalen Naturlandschaften sind. Beispiel: Bundesverband Naturwacht.
\n–\tL\u00e4nderbeteiligungen, Gespr\u00e4che zur Einrichtung von Pilotprojekten im Rahmen der Nationalen Naturlandschaften
\n–\tMerchandising, Konzepterstellung f\u00fcr Ausbau Merchandising
\n–\tBildarchiv und Pressearbeit, Recherche zu geeigneten Archivierungsm\u00f6glichkeiten \/-programmen
\n–\tPflege Testimonials, Erarbeitung von Empfehlungen zum Umgang bzw. Einsatz von Testimonials
\n–\tRecherche Tourismus, Empfehlungen zur Inwertsetzung der Nationalen Naturlandschaften f\u00fcr den Tourismusbereich
\n–\tLizenzen, Lizenzpflege, F\u00f6rderung von Lizenzabschl\u00fcssen
\n–\tErarbeitung eines Antrags, Systematische Weiterentwicklung der Marke Nationale Naturlandschaften f\u00fcr den Zeitraum von Mai 2008 bis zum Mai 2010<\/p>\n
Ergebnisse und Diskussion<\/p>\n
–\tCD-Kontrolle und Design Checks wurden umgesetzt
\n–\tSchulungsworkshop zu Designfragen mit 32 Teilnehmern durchgef\u00fchrt
\n–\tIntegration besonderer Projekte: Lizenzvertrag mit dem Bundesverband Naturwacht wurde abgeschlossen.
\n–\tL\u00e4nderbeteiligungen: dokumentiert im Abschlussbericht
\n–\tMerchandising: Testverkauf in 3 Infozentren
\n–\tBildarchiv: Konzept erstellt
\n–\tTestimonials: Anzeigenvorlage wurde entwickelt (Entwurfvorlage)
\n–\tRecherche Tourismus: siehe Abschlussbericht
\n–\tLizenzen: 40 Lizenzen der EUROPARC-Mitglieder
\n–\tLizenzen: 34 Lizenzen der VDN-Mitglieder<\/p>\n
\u00d6ffentlichkeitsarbeit und Pr\u00e4sentation<\/p>\n
Die \u00d6ffentlichkeitsarbeit f\u00fcr die Nationalen Naturlandschaften wurde kontinuierlich vorangetrieben
\n(Artikel und Ver\u00f6ffentlichungen finden sich im Abschlu\u00dfbericht und als Anlagen zum Abschlu\u00dfbericht). Die Marke wurde bei zahlreichen in internen (Workshop, Schulungsseminare, interne Informationsveranstaltungen, Arbeitsgruppensitzungen) und externen Veranstaltungen (Parlamentarischer Abend) pr\u00e4sentiert.<\/p>\n
Fazit<\/p>\n
Die Unterst\u00fctzung und Zustimmung f\u00fcr die Marke Nationale Naturlandschaften unter den Parks in Deutschland nimmt kontinuierlich zu. Die hohe Zahl von Ver\u00f6ffentlichungen im Dachmarken-Design, aber auch die nach wie vor sehr starke politische Unterst\u00fctzung f\u00fcr die Marke ist ein gutes Fundament daf\u00fcr, die Nationalen Naturlandschaften langfristig als ein gesellschaftliches Gut in Deutschland zu etab-lieren. Die Chancen des Ausbaus der Marke vor allem im touristischen wie auch im Bildungsbereich, sind sehr hoch. Die Entfaltung dieser Chancen muss jedoch m\u00f6glich gemacht werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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