Zielsetzung und Anlass des Vorhabens<\/p>\n
Das Projekt kn\u00fcpft an die erfolgreiche Studie Zukunftsf\u00e4higes Deutschland. Ein Beitrag zu einer global nachhaltigen Entwicklung an. Mit dem Buch Wegweiser f\u00fcr ein zukunftsf\u00e4higes Deutschland erh\u00e4lt die Diskussion \u00fcber Nachhaltigkeit – mit Blick auf den Gipfel in Johannesburg und dar\u00fcber hinaus – neue Impulse. Der Wegweiser soll zeigen, was erreicht wurde, was noch zu tun ist und wie Nachhaltigkeit auf den Weg gebracht werden kann. Die \u00d6ffentlichkeitsarbeit zum Buch setzt vor allem auf die direkte Kommunikation mit den (potentiellen) Leserinnen und Lesern.<\/p>\n
Darstellung der Arbeitsschritte und der angewandten MethodenKnapp 50 Autorinnen und Autoren aus den Bereichen Wissenschaft, Politik und Journalismus beleuchten im Wegweiser auf 350 Seiten die unterschiedlichen Facetten von Nachhaltigkeit.
\nDas Ergebnis wird in einem eigenen Internet-Auftritt der \u00d6ffentlichkeit pr\u00e4sentiert. Interessierte haben die M\u00f6glichkeit, mit den Autorinnen und Autoren Kontakt aufzunehmen und Fragen zu vertiefen. Weiterf\u00fchrende Literaturhinweise sollen anregen, sich intensiver mit Fragen der Nachhaltigkeit zu besch\u00e4ftigen. Zudem kann in einem G\u00e4stebuch der Wegweiser kommentiert bzw. rezensiert werden.
\nAuf einer Veranstaltungsreihe durch Universit\u00e4tsst\u00e4dte wird der Wegweiser von Autorinnen und Autoren in Veranstaltungen der \u00d6ffentlichkeit vorgestellt. In den Diskussionsveranstaltungen sollen die Inhalte des Wegweisers und aktuelle Fragestellungen verkn\u00fcpft werden.
\nZudem wird \u00fcber den Wegweiser und die entsprechende Website informiert in
\n–\tAnzeigen und
\n–\tPrintmedien f\u00fcr Entscheidungstr\u00e4ger in Politik und Wissenschaft sowie f\u00fcr eine breite \u00d6ffentlichkeit.<\/p>\n
Ergebnisse und Diskussion<\/p>\n
Der Wegweiser wurde bereits vor dem Erscheinungstermin durch eine intensive \u00d6ffentlichkeitsarbeit eingef\u00fchrt, um das Thema Nachhaltigkeit (erneut) in die Diskussion zu bringen und den Absatz des Buches zu f\u00f6rdern. Dies geschah zum einen durch die klassischen Medien der \u00d6ffentlichkeitsarbeit – Flyer, Plakate und Postkarten -, zum anderen mit Hilfe einer auf die Studie zugeschnittenen Online-Pr\u00e4sentation: www.wegweiser-zukunftsfaehiges-deutschland.de. Au\u00dferdem wurde eine Lesereihe durch Deutschland geplant, die Wegweiser-Tour.
\nAuf der Website finden die UserInnen das Forum AutorInnen im Dialog, die Tourdaten und Veranstaltungstitel, das Vorwort sowie den Beitrag von Klaus T\u00f6pfer und weitere 15 Texte. Au\u00dferdem gibt es ein G\u00e4stebuch f\u00fcr Kommentare, bibliographische Informationen und ausgew\u00e4hlte Pressestimmen. Die Homepage ist von den UserInnen \u00fcberwiegend gut angenommen worden. Bei Gespr\u00e4chen mit Buchh\u00e4ndlerInnen, Kontakten zu den BUND-Landesverb\u00e4nden und Telefonaten mit ReferentInnen war der Hinweis auf die Seite stets ein \u00fcberzeugendes Argument.
\nNicht gut angenommen wurde der interaktive Bereich der Website – das G\u00e4stebuch und das Forum AutorInnen im Dialog. Der Erfolg eines solch interaktiven Bereichs scheint stark vom jeweiligen Thema und seiner Bedeutung in den Medien und der gesellschaftspolitischen Diskussion abh\u00e4ngig zu sein. Offensichtlich wird Nachhaltigkeit nicht als kontroverses Thema wahrgenommen. Es k\u00f6nnte einen Versuch wert sein, eineN ModeratorIn einzusetzen, der oder die dort Themen anst\u00f6\u00dft und Diskussionen provoziert. Voraussetzung w\u00e4re allerdings dann auch eine st\u00e4rkere – kostenintensive – Werbung f\u00fcr das G\u00e4stebuch.
\nIn vielen Bundesl\u00e4ndern organisierten wir \u00f6ffentliche Veranstaltungen mit verschiedenen AutorInnen des Buches. Die Vortr\u00e4ge und Lesungen der ReferentInnen deckten – wie die Studie – thematisch ein breites Spektrum ab und wurden individuell an die VeranstalterInnen und die Rahmenbedingungen angepasst.
\nDie Wegweiser-Tour ist gut angenommen worden: Der Zuspruch durch das Publikum vor Ort war gut, die Bereitschaft der ReferentInnen, mitzumachen, war gro\u00df. Die Zusammenarbeit mit den Buchhandlungen – Buch-Habel in Erfurt und Dussmann in Berlin – war ein gro\u00dfer Erfolg. Es konnte hier ein besonders breites Publikumsspektrum angesprochen werden.<\/p>\n
\u00d6ffentlichkeitsarbeit und Pr\u00e4sentation<\/p>\n
Bisher wurden gut 6000 Exemplare der Studie abgesetzt. Diese guten Verkaufszahlen sind sicher auch das Ergebnis der erfolgreichen – von der Bundesstiftung Umwelt gef\u00f6rderten – \u00d6ffentlichkeitsarbeit. Es gab bei den meisten Veranstaltungen eine gute Vor- und Nachberichterstattung, mindestens aber ausf\u00fchrliche Terminank\u00fcndigungen in der Tagespresse. Einige JournalistInnen nutzten im Vorfeld die Veranstaltung als Aufh\u00e4nger, um ein Interview oder einen l\u00e4ngeren Beitrag zum Thema Nachhaltigkeit zu platzieren.
\nAnhand der angeforderten Rezensionsexemplare wird deutlich, dass die Studie auf gro\u00dfes Interesse bei wichtigen MultiplikatorInnen stie\u00df, deren Einfluss auf die Nachhaltigkeitsdebatte gro\u00df ist und\/oder die dieser h\u00e4ufig neue Impulse geben. Sicherlich ist auch dies ein Ergebnis der erfolgreichen \u00d6ffentlich-keitsarbeit.<\/p>\n
Fazit<\/p>\n
Das Konzept der Wegweiser Tour, die Verkn\u00fcpfung aus eher alltagsfernen Reflexionen und Visionen mit Anschauungsmaterial aus der Praxis, ist aufgegangen. Die Mischung aus wissenschaftlichen Theorien mit pers\u00f6nlichen Erfahrungsberichten der ReferentInnen hat das Publikum offensichtlich \u00fcberzeugt. Die intensive \u00d6ffentlichkeitsarbeit mit den Schwerpunkten Wegweiser-Tour und Internetauftritt hat sich bew\u00e4hrt. Einige hunderttausend Menschen haben von der neuen Studie erfahren, die aktuelle Diskussion in der Presse verfolgt oder an ihr teilgenommen. Sie haben Rezensionen gelesen, bei der Veranstaltung \u00fcber Nachhaltigkeit debattiert und, nicht zuletzt, das Buch auch gekauft. Die Themen Nachhaltigkeit und Zukunftsf\u00e4higkeit sind erfolgreich in die Diskussion gebracht. Eine Fortsetzung scheint Erfolg versprechend.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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