Zielsetzung und Anlass des Vorhabens<\/p>\n
Die effektive und effiziente Orientierung an Nachhaltigkeit stellt nach wie vor eine enorme Herausforde-rung f\u00fcr Unternehmen dar. W\u00e4hrend Gro\u00dfunternehmen mittlerweile vielfach \u00fcber umfassende Strategien des Nachhaltigkeitsmanagements verf\u00fcgen, besteht diesbez\u00fcglich f\u00fcr Kleinst-, Klein- und mittlere Unter-nehmen (KMU) noch ein gro\u00dfer Bedarf, da KMU weitaus st\u00e4rker insbes. von begrenzten finanziellen und personellen Ressourcen, aber auch von einer eher geringen Passung der wenigen existierenden Ma\u00df-nahmen betroffen sind (Mayer, 2020). In der Folge kann die Auseinandersetzung mit Nachhaltigkeit sei-tens der Organisationen mit erheblichen Unsicherheiten einhergehen und birgt insofern das Risiko da-hingehend, dass wichtige nachhaltigkeitsrelevante Neuerungen und auch Potenziale nicht fr\u00fchzeitig resp. in hinreichendem Ma\u00dfe aufgegriffen und angegangen werden (Pf\u00f6hler, 2019). Die konstruktive Bew\u00e4ltigung dieser Problemstellung erfordert Vertrauen, diese basale Variable sozialen Miteinanders steht daher im Fokus des Projekts. Zielsetzung ist es daher, die aus Sicht von KMU spezifischen und differentiellen Anforderungen der Vertrauensentwicklung f\u00fcr den Kontext der Nachhaltigkeit zu ermitteln und prototypische branchen\u00fcbergreifende Elemente dieser Anforderungen an den Vertrauensaufbau zu identifizieren, um diese innovativen Erkenntnisse letztlich in praxisnahen, adaptiven Instrumenten der Nachhaltigkeitskommunikation zu b\u00fcndeln. Diese sollen durch Ver\u00f6ffentlichung und Verbreitung nicht nur w\u00e4hrend der Projektlaufzeit, sondern auch dar\u00fcber hinaus zug\u00e4nglich sein.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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